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考虑品牌效应的大规模定制企业竞争决策
作者单位:;1.重庆大学经济与工商管理学院
摘    要:在双寡头市场上,构建消费者效用函数及企业利润函数研究企业关于大规模定制(MC)的决策。为刻画MC对消费者效用及企业利润的影响,引入品牌效应和产品线成本。本文对寡头市场上两企业的两阶段博弈进行研究,讨论目标企业面临不同决策环境时的战略决策(是否进行MC)与优化决策(最优定制程度及相应最优价格)。之后,分析了包括品牌效应、产品线成本、旅行成本在内的诸多参数对企业决策的影响。最后,对上述结果进行仿真模拟。

关 键 词:大规模定制  品牌效应  产品线成本  企业决策  最优化模型
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