基于TAM的旅游电子商务用户使用行为研究

主要运用技术采纳模型与网络外部性理论的融合理论,分析了现阶段影响旅游电子商务用户使用行为的因素,引入网络外部性和成本费用因素,设计构建了一个旅游电子商务用户行为模型,为推动旅游企业电子商务的进一步发展奠定了基础。