|
|||||
|
|
| 我国企业在品牌传播管理中的问题及对策 | |
| 引用本文： | 王鸿娟,刘志刚.我国企业在品牌传播管理中的问题及对策[J].质量春秋,2008(8):40-42. |
| 作者姓名： | 王鸿娟 刘志刚 |
| 摘 要： | 一、关于品牌概念的背景
自古就有“王婆卖瓜，自卖自夸”，王婆或想通过夸奖自己的瓜好吃，推销自己的产品或想树立“瓜”王婆品牌，所谓经销有术，用心良苦。在现代经济社会中，品牌概念已随社会的发展进步而逐渐变得清晰。品牌是指将产品或服务与其竞争者区分开的名称、术语、象征、符号、设计或它们的综合运用。站在不同的角度，可以对品牌形成全方位的加以界定。通常完整的品牌定义应该从两个不同的角度来阐释。一个是从消费者角度来讲。品牌是对一个企业、一个产品形成消费取向的有期望的总结； |
| 关 键 词： | 品牌概念 传播管理 企业 经济社会 推销自己 综合运用 消费取向 产品 |
| 本文献已被 维普 等数据库收录！ | |