中国品牌全球化战略:华为的案例研究

本案例在回顾华为国际化历程的基础上,阐述华为国际化战略及品牌跨文化传播的主要举措,对华为在品牌跨文化传播中的有代表性的个案进行了分析。这些个案很好地应用了跨文化传播中的隐含语境,并从心理距离角度较为恰当地处理了品牌跨文化传播中全球化、本土化和民族性之间的平衡。