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| 在线双边市场低折扣消费回旋镖效应 | |
| 引用本文： | 董晓松,刘霆杰,赵星.在线双边市场低折扣消费回旋镖效应[J].对外经济贸易大学学报,2021(1):141-156. |
| 作者姓名： | 董晓松 刘霆杰 赵星 |
| 作者单位： | 1.南昌大学经济管理学院;2.西安交通大学经济与金融学院;3.成都理工大学旅游与城乡规划学院 |
| 摘 要： | 基于回旋镖效应理论以及在线双边市场视角,结合中国电信翼支付平台中3 626位用户的消费行为数据,分析了低折扣水平对生活必需品与非生活必需品销量影响的差异,并探讨了在线渠道、商家规模以及初始定价对低折扣水平与产品销量关系的调节作用.研究发现:在非生活必需品购买行为中,在15％的低折扣水平以内,折扣水平与产品销量呈现显著的... |
| 关 键 词： | 低折扣水平 回旋镖效应 在线渠道 商家规模 初始定价 |
The Boomerang Effect of the Low-discount Consumption of Online Two-sided Market |
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| Keywords: | |