让品牌和“春暖”一起升温——从《春暖》“送奥运建设者回家”晚会看国航奥运营销 |
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引用本文: | 李锋.让品牌和“春暖”一起升温——从《春暖》“送奥运建设者回家”晚会看国航奥运营销[J].广告导报,2008(4):133. |
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作者姓名: | 李锋 |
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摘 要: | 国际通用的赛事赞助营销的投入比例为1比2.8,到1比3这意味着花一元钱获得奥运赞助商资格后。至少还应投入2.8到3元钱进行后续的营销和传播。因此获得奥运赞助权只是拿到了一张奥运营销的入场券。要真正实现一次完美的奥运营销,还要看入场后企业都做了什么。
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关 键 词: | 奥运营销 建设者 晚会 回家 品牌 奥运赞助商 投入比例 赞助营销 |
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