|
|||||
|
|
| 雪花飘，怎么飘 | |
| 引用本文： | 李海龙,谢海峰.雪花飘，怎么飘[J].商界名家,2004(6):92-94. |
| 作者姓名： | 李海龙 谢海峰 |
| 摘 要： | 北国的三九寒冬，真正的“冷酷到底”。相比啤酒淡季中其他的低调啤酒品牌，总部设在北京的华润啤酒集团却在严冬里忙得不亦乐乎。两个月内，华润三次动员全北京的各类媒体，一改往日一谈数字就退避三舍的做派，对外界就一年来的经营状况作了详尽的阐述。其主要“头儿们”也不失时机地频频出镜，到处宣称：“雪花啤酒新年必将会有大动作!”2004年1月9日，豪华的香格里拉饭店内，雪花啤酒牵手世界营销巨头科特勒营销集团，与华润啤酒的签字仪式在北京举行。照雪花啤酒新闻通稿的说法是：旨在联手再塑雪花啤酒全国性强势品牌形象。看似轰轰烈烈的高调出声，其实背后是雪花啤酒不为人知的苦衷…… |
| 关 键 词： | 华润啤酒公司 品牌形象 市场营销 广告推广 |
| 本文献已被 维普 等数据库收录！ | |