|
|||||
|
|
| 江小白:青春小酒的逆袭 | |
| 作者姓名： | 王振家 |
| 摘 要： | 2013年,受塑化剂事件、严控"三公"消费和军委"禁酒令"影响,国内白酒行业压力倍增.据商务部统计数据显示,今年上半年,规模以上白酒企业累计产量588.9万千升,同比增长9.21％,与去年相比处于较低水平;产品销量比去年同期大幅下降,酒类毛利率同比下降2.76％.白酒行业不景气,加上进口葡萄酒和洋酒正在蚕食白酒市场,倒逼国内知名酒企另辟蹊径,转战中低端市场,从"名酒"变"民酒";或者像重庆的"江小白"一样,将目标客户转向80后、90后群体,通过产品创新和社会化营销,在短时间内赢得大批拥趸,抢占白酒市场的新蓝海. |
| 关 键 词： | 白酒行业 传统白酒 社会化 产品创新 进口葡萄酒 市场 消费者 大幅下降 白酒企业 营销方式 |
| 本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录！ | |