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| 中国企业广告竞争策略研究——兼论企业广告行为之规范 | |
| 引用本文： | 郑彦,胡玮玮,李愉心,林繁晶.中国企业广告竞争策略研究——兼论企业广告行为之规范[J].江西财经大学学报,2004(6):118-120. |
| 作者姓名： | 郑彦 胡玮玮 李愉心 林繁晶 |
| 作者单位： | 1. 厦门大学管理学院,361005 2. 厦门大学法学院,361005 3. 南京大学中美中心,210093 |
| 摘 要： | 本对不完全信息、完全信息寡头垄断市场中企业广告竞争的策略和广告竞争博弈的结果进行分析，并以我国广告竞争最激烈的六个行业为例，阐述了中国广告竞争的市场特点和现状，最后对中国企业应对加入WTO后更加激烈的市场竞争可以采取的广告竞争策略以及规范广告竞争行为的法律体系构建提出建议。 |
| 关 键 词： | 中国 企业管理 广告竞争策略 营销理念 广告行为 规范化管理 |
| 文章编号： | 1008-2972(2004)06-0118-03 |
| 修稿时间： | 2004年9月9日 |
Research on Chinese Enterprise Advertisement Strategy--also on Business Enterprise Advertisement Criterion |
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