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| 市场竞争中如何进行媒体品牌的经营策略 | |
| 引用本文： | 李赢,甄巍然.市场竞争中如何进行媒体品牌的经营策略[J].集团经济研究,2007(21):208. |
| 作者姓名： | 李赢 甄巍然 |
| 作者单位： | 1. 河北师范大学新闻传播学院 2. 河北大学新闻传播学院 |
| 摘 要： | 品牌是媒体的生命,也是媒体核心竞争力的必要组成部分.面对新闻传播全球化的趋势,进入"营销时代"的媒体已经不再仅仅是一种宣传工具,而是作为一种特殊的商品,需要细分市场准确定位,按照营销学的思路来组织设计和制作,树立品牌来增强号召力与吸引力,不断宣传加强自身的美誉度和受众的忠诚度,而其中的核心便是媒体品牌的建立.从商业经营角度来讲,媒体品牌是指媒体所提供的精神产品在受众心目中的品质评价以及这种品质评价所具有的潜在商业价值. |
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