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| 符号人类学视野下的星巴克成功之道 | |
| 作者姓名： | 蒋帆 |
| 作者单位： | 新疆师范大学民族学与社会学学院 |
| 基金项目： | 2013年度新疆师范大学自治区重点学科招标课题《族际交往与互惠—库尔勒市博斯坦社区研究》阶段性成果,项目批准号：13XSQZ0106 |
| 摘 要： | 星巴克的成功源于其倡导的＂体验营销＂。它为消费者创造了无与伦比的消费体验,给顾客提供了＂第三生活空间＂的消费经历,从而吸引了众多的忠实顾客。本文试图从符号人类学的视角分析星巴克的成功之道。 |
| 关 键 词： | 星巴克 符号人类学 成功之道 |
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