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| 广告费岂能决定企业命运——关注“盖中盖现象” | |
| 引用本文： | 郭冬颖.广告费岂能决定企业命运——关注“盖中盖现象”[J].光彩,2000(9). |
| 作者姓名： | 郭冬颖 |
| 摘 要： | 中国的媒体恐怕都对哈尔滨制药六厂和他所属的哈药集团心存感激 ,要没有他们的慷慨投入 ,从中央到地方 ,这两年各级电视台的广告收益肯定会失色不少。据一家媒体监测机构的跟踪调查 ,哈药集团１年的广告播放费达１１亿元 ,这还不算制作费和明星出场费。国泰君安证券研究所郭恩来在对哈药集团的调研报告中预计 ,哈药集团２０００年的广告支出应在１０亿元左右。仅盖中盖和严迪这两个产品的电视广告费总额就达５ ７亿元。除此之外 ,还有泻痢停、朴雪以及哈尔滨制药三厂的三精葡萄糖酸钙等。１０亿元是个什么概念呢 ?当年秦池当上中央电视台的… |
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