基于品牌联想视角下的品牌资产提升 |
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作者姓名: | 叶柏霜 |
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作者单位: | 浙江大学传媒与国际文化学院,325035 |
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摘 要: | 品牌资产价值,它是反映消费者根据自身需要对某一品牌的偏爱、态度和忠诚程度,特别是指消费者赋予一个品牌超越其产品功能价值之外,在心目中的形象价值部分,是消费者对企业产品或服务的主观认知和无形评估。建立品牌资产,必须从构建消费者品牌知识入手,使品牌具有较高的知名度、品牌核心价值、品牌忠诚度等。本文主要从品牌联想的角度探讨了如何提升品牌资产,从品牌联想的内涵、特性、价值开始,主要就如何提高品牌联想,来探讨提升品牌资产的具体途径,以达到抛砖引玉的作用。
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关 键 词: | 品牌资产 品牌联想 消费者角度 提高途径 |
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