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| 差异化营销的界定及其分析框架构建 | |
| 引用本文： | 陆卫平.差异化营销的界定及其分析框架构建[J].广东商学院学报,2006(3):27-31. |
| 作者姓名： | 陆卫平 |
| 作者单位： | 上海财经大学,国际工商管理学院,上海,200439 |
| 摘 要： | 从不同角度对差异化营销进行分析和界定，可以厘清营销学界关于差异化营销的各种定义与类型。竞争差异化营销和定位差异化营销主要是竞争者导向型营销战略，同时两者之间又是一种表与里的层次关系；定制差异化营销是一种消费者需求导向型营销战略。对三种差异化营销方式演进关系及企业相应营销中心目标转变的研究，可构建出差异化营销的整体分析框架。 |
| 关 键 词： | 差异化营销 竞争者导向型战略 消费者需求导向型战略 分析框架 |
| 文章编号： | 1008-2506（2006）03-0027-05 |
| 收稿时间： | 2006-05-19 |
| 修稿时间： | 2006年5月19日 |
Research on Differentiated Marketing: Definition and Constructing an Analytical Framework |
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| LU Wei-ping.Research on Differentiated Marketing: Definition and Constructing an Analytical Framework[J].Journal of Guangdong Business College,2006(3):27-31. | |
| Authors: | LU Wei-ping |
| Abstract: | |
| Keywords: | differentiated marketing competitor-oriented marketing strategy customer-oriented marketing strategy analytical framework |
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