明码标价广告:一次60年代奥格威式的复辟 |
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引用本文: | 苏永华,王小娟.明码标价广告:一次60年代奥格威式的复辟[J].广告大观,2006(4S):52-53. |
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作者姓名: | 苏永华 王小娟 |
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作者单位: | [1]杭州广播电视大学 [2]浙江大学传播所 |
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摘 要: | 广告收费制度的争议由来已久,业界和专家学者们都在试图寻找一个平衡:既能体现广告人努力的价值所在,又能让广告主确实收获一定的广告价值,心甘情愿地付钱。合理的广告收费制度,不仅能保证广告投入边际效益的最大化,同时也能有效刺激广告人的创作激情和欲望。
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关 键 词: | 广告人 60年代 明码标价 奥格威 收费制度 广告价值 专家学者 边际效益 广告投入 创作激情 |
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