走科技创新的品牌经营之路

一、中国品牌经营和科技创新的现状 1、与国际知名品牌相比,我国企业在观念上和实务中都存在很大的差距首先,在品牌经营观念上,缺乏对品牌内涵的深刻理解。品牌以产品为物质基础;品牌是消费者对产品产生的心里投射。其次,在品牌经营方式上,对品牌推广形式偏颇而单一。只注重媒体广告的重磅轰炸,而忽略了广告创意、媒介组合、公共行销等其他形式。最后,在品牌维护上,偏重短期效益,忽略长期发展。 2、企业缺乏品牌意识中国企业长期在计划经济条件下运行,企业往往只负责生产,企业间缺乏竞争,造成很多企业没有品牌意识, 仍然是产品经营的观念。