|
|||||
|
|
| 心理账户理论对服装营销活动的启示 | |
| 作者姓名： | 杨楠楠 |
| 作者单位： | 北京服装学院商学院; |
| 基金项目： | 北京市属高等学校人才强教计划资助项目(PHR201007219) |
| 摘 要： | 心理账户理论的提出,解释了人们决策过程中的许多非理性经济行为。本文从心理账户的"非替代性"、"局部账户"和"交易效用"三个特征出发,结合服装消费的特点,探讨了运用心理账户理论刺激服装消费者的购买动机,制定适当的服装价格折扣策略,提高服装品牌的价格感知作用等促进服装营销活动的方法。 |
| 关 键 词： | 心理账户 服装 营销 |
| 本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录！ | |