基于大学生网上购物消费行为的实证研究

本文以江苏地区在校大学生为研究对象设计调查问卷,在查阅大量相关技术模型和消费者行为文献的基础上,以调查问卷所获得的数据为依据,通过SPSS统计软件进行实证分析,总结影响大学生网上购物行为的因素,最终确定大学生网上购物行为的影响因素及其重要性程度,从而为企业网络营销提出建设性意见。