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| 低卷入产品品牌体验如何影响品牌忠诚 | |
| 引用本文： | 李阳,高媛,谢佩洪,樊慧.低卷入产品品牌体验如何影响品牌忠诚[J].江苏商论,2011(7):126-128. |
| 作者姓名： | 李阳 高媛 谢佩洪 樊慧 |
| 作者单位： | 青岛农业大学经管学院;上海交通大学安泰经管学院;上海对外贸易学院工商管理学院; |
| 基金项目： | 国家自然科学基金项目(71002067) |
| 摘 要： | 基于Schmitt的心理学模组概念,将品牌体验进行维度划分,之后以牙膏产品为代表,研究了品牌体验各维度对品牌忠诚的影响。在上海、青岛、沈阳三座城市随机发放问卷,构建了以五种品牌体验为自变量,两种品牌忠诚为因变量的结构方程模型进行实证研究。结果发现不同的品牌体验对品牌态度忠诚和行为忠诚存在不同的影响。 |
| 关 键 词： | 品牌体验 品牌忠诚 产品卷入度 结构方程 |
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