论生活方式营销新理念 |
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引用本文: | 李巍,陆林.论生活方式营销新理念[J].商业时代,2007(22):31-32,41. |
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作者姓名: | 李巍 陆林 |
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作者单位: | 西南大学管理学院,重庆,400715 |
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摘 要: | 随着市场竞争激烈程度的加剧,企业如何运用有效的市场细分手段,发现并满足市场需求,已经成为企业营销的基本任务。本文从生活方式的含义与特点切入,分析了生活方式与消费模式的关系,以及生活方式营销的基本含义,建立了生活方式细分的"4Ws"模型,并以此为基础对生活方式营销的实现路径进行了系统地阐释。
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关 键 词: | 生活方式 消费模式 市场细分 |
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