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| 植入式广告：风光还是风险？ | |
| 作者姓名： | 赵曙光 |
| 作者单位： | 清华大学媒介调查实验室主任,博士 |
| 摘 要： | 1980年，在斯皮尔伯格导演的电影《外星人》中，主人公用一种叫“Kiss”的巧克力豆把外星人吸引到屋子里来。结果Kiss巧克力在两周之内销售量剧增了三倍。《外星人》是植入式广告发展的里程碑，在此之后美国植入式广告的数量就越来越多，并越来越受到观众和业内人士的重视，广告手段也日见翻新。 |
| 关 键 词： | 植入式广告 风险 风光 斯皮尔伯格 外星人 广告发展 巧克力 主人公 |
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