《KOL重构:数字媒介下的舆论力改变》 |
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作者姓名: | 付志钢 |
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作者单位: | 金六福品牌 |
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摘 要: | 这是一个群体发声时代.是一个小众群雄而起的时代。从二十年前互联网渐袭中国.到现在微信、微博、社区各种社交平台夹杂存在:随着社交平台带来的快速传播及交流深入.意见领袖对广告主而言.总效果增强。但是.由于发生渠道的庞杂和关注点的分散.单个意见领袖的效能被分散、传统意见领袖被更多更具象的小众传播关键人所代替。相信没有哪个广告主能忽视KOL(Key Opinion Leader.关键意见领袖)的力量。但是如何在新条件下建立自己的KoL体系?
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关 键 词: | 数字媒介 意见领袖 舆论 重构 小众传播 广告主 互联网 社交 |
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