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| 青岛市"老字号"的品牌发展现状及营销对策研究 | |
| 引用本文： | 宋平,董兴林,王炳成.青岛市"老字号"的品牌发展现状及营销对策研究[J].集团经济研究,2006(29):159-160. |
| 作者姓名： | 宋平 董兴林 王炳成 |
| 摘 要： | 1976年编撰的<中华大辞典>对老字号的定义有三点:一是店铺历史要久远,二是经营的商品始终如一,三是店名不能改.有现代市场专家给下的定义是:老字号就是长期以来在市场上形成的、有一定知名度的、在百姓心目中有影响力的品牌.因此老字号也可认为是老品牌.由此可见,老字号在我国有悠久的传统和广泛的消费者基础.它蕴涵着丰富的人文和历史,其人物、事件以及轶闻、趣事等,积淀了厚重的传统文化,往往发人深思,给人启迪. |
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