互联网消费金融对微观个体消费行为的影响——基于大学生调查数据的实证分析

受疫情影响,无接触经济大幅增长,数字经济持续升温。而消费金融由于其便捷性和普惠性等特征,能够满足不同层次不同需求的消费者。本文提出了由认知信任、需求程度、风险感知、便利程度和使用推广意愿这五个变量互相影响的结构模型,面向大学生展开调查,大学生的提前消费行为普遍存在且依赖于互联网消费金融产品。实证结果表明:认知信任、需求导向、便利条件与使用推广意愿之间有显著正向影响关系;风险感知与使用推广意愿之间有显著负向影响关系。