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| 论现代广告中的“义”与“利” | |
| 引用本文： | 程怀儒.论现代广告中的“义”与“利”[J].企业活力,2004(8):30-31. |
| 作者姓名： | 程怀儒 |
| 作者单位： | 河南大学经济学院 |
| 摘 要： | <正> 一、当前广告在表现形式上存在的重“利”轻“义”现象现代广告作为一种艺术,所产生的文化效应是显而易见的,它已逐渐成为现代社会文化的一个重要的组成部分。作为都市文化的一道亮丽的风景,它不仅受到传统文化的洗礼,而且也表现出商品经济社会特有文化的浓烈气息。中华文化源远流长、博大精深,历史上的中国曾经有过强盛、 |
| 关 键 词： | 现代广告 表现形式 中国 广告诉求 价值观念 经济效益 功利主义 广告语 仁义道德 |
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