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| 财务视角下的品牌管理认知 | |
| 作者姓名： | 郭真 |
| 摘 要： | 中国已经进入品牌竞争时代。近些年来，跨国公司利用强大的品牌优势不断扩大在我国市场的影响力，外来品牌的强烈冲击对我国企业的发展提出了严峻的挑战。国内许多企业虽然已经意识到品牌管理的重要性，但是在创建品牌价值的过程中还存在着不少问题，薄弱的品牌使用意识、发展意识，使得品牌及其管理的巨额投入并没有带来满意的财务回报，[第一段] |
| 关 键 词： | 品牌管理 财务 竞争时代 品牌优势 跨国公司 外来品牌 品牌价值 意识 |
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