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| 多渠道环境下消费者网购渠道选择研究 | |
| 作者单位： | ;1.宁波大学商学院 |
| 摘 要： | 感知价值是影响消费者渠道选择的重要因素,本文结合感知价值和渠道选择构建了消费者网购渠道选择模型,运用AMOS和SPSS软件对问卷数据进行处理以验证有关假设。结果显示消费者感知渠道价值对其渠道选择行为有正向影响,感知渠道风险对感知价值和渠道选择都具有负向影响。 |
| 关 键 词： | 网络购物 渠道选择 感知价值 感知风险 |
Study on the Channel Selection Problem of Online Shopping Consumers in Multi-channel Environment |
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