| 蓝马迷途 |
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| 引用本文： | 冯国江.蓝马迷途[J].中国中小企业,2003(6):14-15. |
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| 作者姓名： | 冯国江 |
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| 摘 要： | 说到啤酒,很多人都知道蓝带和蓝剑,知道蓝马的人恐怕为数不多。蓝马啤酒是河南金星集团和拥有160多年历史的美国明尼苏达啤酒酿造有限公司合资后的产物。这两家公司于1993年成立河南蓝马啤酒有限公司,生产的蓝马啤酒是当时河南省第一个高档啤酒品牌。1998年以后,金星集团又斥资1.5亿元在贵州安顺、陕西咸阳、山西洪洞、河南郸城四地建立一期工程均为5万吨的啤酒生产企业。回首蓝马上市的历程,除了在它的根据地河南取得了辉煌的业绩以外,在其他地区市场均表现平平,乏善可陈。“蓝马”没能在市场的广阔疆域上纵横驰骋。究其原因,是蓝马的经营…
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| 关 键 词： | 河南金星集团 “蓝马”啤酒 广告 品牌形象 营销模式 |
BLUE HORSE LOSING ITS WAY |
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| Feng Guojiang.BLUE HORSE LOSING ITS WAY[J].China Small Medium Enterprises,2003(6):14-15. |
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| Authors: | Feng Guojiang |
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| Keywords: | |
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