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| 全面风险管理模式在营销风险管理中的应用 | |
| 引用本文： | 孙彤,汪波.全面风险管理模式在营销风险管理中的应用[J].现代管理科学,2008(9). |
| 作者姓名： | 孙彤 汪波 |
| 作者单位： | 天津大学管理学院 |
| 摘 要： | 营销风险存在于企业经营活动的各个环节,贯彻经营过程的始终,是企业风险高度集中的部分.文章在已有营销风险理论应用研究成果的基础上,借鉴企业全面风险管理模式的核心思想,构建包括战略目标、技术流程、基础设施和内部环境四个维度的营销全面风险管理系统,并以VaR和ES方法为分析框架,全面度量营销市场风险、信用风险和操作风险,为企业营销风险提供及时准确的预警以及相应的防范措施,使企业能全面系统地管理营销风险,提高管理水平. |
| 关 键 词： | 营销风险 全面风险管理 受险价值VaR 期望短缺ES |
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