| 应用软件：品牌的新墓地——Facebook社交应用软件应者寥寥 |
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| 引用本文： | Brian,Morrissey,代小虎[翻译].应用软件：品牌的新墓地——Facebook社交应用软件应者寥寥[J].成功营销,2009(1):60-62. |
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| 作者姓名： | Brian Morrissey 代小虎[翻译] |
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| 摘 要： | 2008年戛纳广告节上，面对众多业内精英，耐克公司数码媒体事业部全球总监Stefan Olander阐述了耐克将如何通过应用软件建设品牌社区。期间，他重点介绍了一项新的应用软件方案：Bailers Network（球员网络），这是由数字广告机构R/GA为篮球运动员寻找比赛和管理联赛而设计的一款Facebook应用软件。耐克在网站上承诺这款软件将“彻底改变全球运动员线上联络和场上比赛的方式。”
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| 关 键 词： | 应用软件 品牌 戛纳广告节 篮球运动员 社交 墓地 耐克公司 数码媒体 |
Apps： The Newest Brand Graveyard——Facebook advertiser applications find few takers |
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| Abstract: | NEW YORK Standing before an overflow crowd of the creme de la creme of the advertising world in Cannes this summer,Nike global director of digital media Stefan Olander explained how the brand saw its mission as building community through applications. He highlighted a new initiative： the Ballers Network, a robust Facebook application built by digital shop R/GA for basketball players to find games and manage leagues. On its Web site, Nike promises it will ＂revolutionize the way players around the world connect online and compete on the court.＂ |
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