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| IMC不是“万金油” | |
| 作者姓名： | 冯斌 |
| 作者单位： | 春兰集团新闻中心 主任 |
| 摘 要： | 《IMC》中文版封面中央赫然印着"21世纪企业决胜关键"这几个大字,似乎要让人相信,有了这来自美国的营销理论,中国企业的营销问题就可以迎刃而解。而我则认为,IMC仅仅是营销战略的一个分项,过分夸大其作用是有害的。因为,无论从目标还是方法上看,营销必须作为一个整体来执行。首先,IMC成功的硬件应该是理性的营销体系。我们的老祖宗孙子,早在两千多年前就从五个方面系统地分析了决胜的条 |
| 关 键 词： | IMC “整合营销传播” 中国 营销理论 广告公司 |
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