摘 要: | 自从贝克牌巧克力等现代意义的商品品牌在19世纪50年代首次出现在美国的商店,品牌传播理论和实践随着媒介环境的变化而不断发生着变革,从LEO BURNETT首创的“品牌形象”,到奥美的“360度品牌管家”(360 Degree Brand Stewardship),但无论是现代报纸的产生还是广播、电视的诞生,都无法企及互联网及其通讯技术发展对品牌传播带来的巨大挑战。有“现代营销学鼻祖”之称的里吉斯·麦肯纳(Regis Mckenna)竟然预言“营销将死,品牌将亡”。里吉斯·麦肯纳的话有些极端,但在我看来,并不是没有一点道理,随着网络传播技术的不断发展和日益侵入到企业、社会乃至我们的日常生活,一个全新的信息传播和消费环境正在形成,传统的大众传播生态已经发生裂变,以计算机、互联网为标志的现代信息传播技术的发展,正在全方位地改变大众媒介的形态特征和结构,原有的“营销”和“品牌”概念都将彻底改变。
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