科技接受模式对网络购买意愿影响探析 |
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引用本文: | 林振旭,苏勇.科技接受模式对网络购买意愿影响探析[J].商业时代,2007,38(32):68-69. |
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作者姓名: | 林振旭 苏勇 |
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作者单位: | 复旦大学管理学院,上海,200433 |
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摘 要: | 应用因特网从事营销活动,进而获得竞争优势,已成为企业营销的必然趋势。分析掌握影响消费者网络购买意愿的因素,是研究电子商务的关键。本文以260个网络消费者为样本,研究科技接受模式(易用认知、有用认知)对于消费者网络购买意愿的影响。结果表明:易用认知、有用认知的科技接受模式会正向影响消费者对网络购物的涉入态度,消费者对网络购物的涉入态度会正向影响消费者网络购买意愿。
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关 键 词: | 科技接受模式 涉入态度 消费者购买意愿 网络购物 |
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