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| 认知感性消费时代 | |
| 作者姓名： | 陈超 江珊 |
| 摘 要： | 进入21世纪以来,企业赖以生存的市场环境正在悄然地发生着一些重要变化。其一是,市场上的商品生产手段和产品技术特性的趋同化过程不断缩短,企业间的产品技术、产品质量和产品服务的同质化现象愈加明显;其二是,市场上的消费者在发生购买行为时,传统式的理性消费思维和意识逐渐转变,现代式的感性消费行为频频出现。这些重要变化预示着在未来的市场竞争中,绝对的市场垄断、生产垄断或技术垄断型企业将难以存在。同时,也预示着企业市场营销的战略性思维与观念、战术性方式与手段必将产生重大的调整与变革。在这种情形下,只有那些始终以消费者为… |
| 关 键 词： | 企业管理 市场营销 感性消费 人力资源管理 信息资源 |
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