我国企业市场营销的“短板”归类 |
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引用本文: | 吴国英.我国企业市场营销的“短板”归类[J].企业改革与管理,2003(2):6-8. |
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作者姓名: | 吴国英 |
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摘 要: | 木桶效应说的是木桶盛水的多少,不取决于最高的木板有几块、有多高,而是取决于最短的那块的高度,以木桶效应衡量企业的发展同样适用。21世纪是企业发展的新机会,但市场机会未必都是企业机会,对他人是机会,对自己可能就是布满鲜花的陷阱。无视企业的营销条件,不具备最基本的营销要素,盲目追逐新潮,企业即使成功也可能昙花一现。营销“急功近利”使企业忽视了营销效果取决于企业最弱的而非做得最好的方面。视而不见的营销盲点一是重视服务数量,忽视服务质量。从对产品实体的营销到对产品整体概念的营销,特别是对产品附加利益的营…
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关 键 词: | 企业 市场营销 木桶效应 影响因素 |
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