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| 给品牌补钙 | |
| 引用本文： | 何良.给品牌补钙[J].企业改革与管理,2003(6):52-53. |
| 作者姓名： | 何良 |
| 摘 要： | 近几年,许多企业依靠高知名度取得了暂时的成功,哈药集团、商务通、浙江纳爱斯、脑白金……,那么,一个品牌具备了高知名度就是否一定是强势品牌?是否做品牌就是仅做知名度呢?不是。世界最著名的品牌管理公司———美国奥美传播集团根据多年来对品牌的研究指出,一个强势品牌必须具备四大资产:品牌知名度、品牌认知度、品牌联想和品牌忠诚度。我国许多品牌在创立之初就患上了软骨病,在拥有高知名度的同时,却往往忽略了品牌其他资产的经营。而如果没有其他品牌资产的支撑,空有知名度的品牌在市场竞争中不会长久。秦池、爱多、三株之流就是很好… |
| 关 键 词： | 品牌资产 品牌忠诚度 认知质量 品牌个性 品牌产品 企业管理 |
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