浪费的那一半去哪儿了?——药品广告效果的评估测定 |
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作者姓名: | 曾朝晖 |
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摘 要: | <正> 与产品、渠道、促销等手段相比,广告是大多数医药企业最为重视的营销环节。可惜观察不少的药品广告,其结局令人遗憾。真正笑到最后的,往往不是出钱做广告的企业,而是收钱的那些家伙。 也许,企业制作一则广告所花的费用,比起其媒介投放来,可谓微不足道,但为了这个广告,企业仍需成大量的投入。因此,不论使用什么媒体,都必须要弄明
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关 键 词: | 医药企业 营销管理 广告效果评估 心理效果 经济效果 社会效果 |
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