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| 体育赞助的管理思维 | |
| 引用本文： | 郭红生,李世丁.体育赞助的管理思维[J].企业改革与管理,2003(4):50-51. |
| 作者姓名： | 郭红生 李世丁 |
| 摘 要： | 随着北京申奥成功、中国国家足球队首次打入世界杯决赛圈等利好消息的出现，中国的体育热正在不断地升温。体育营销者（以体育赛事为活动载体的营销者、企业）意识到体育赛事是一座金矿，都想从体育赛事中分一杯羹，于是“淘金者”无所不用其极。结果，体育赞助项目越来越多，而赞助效果却乏善可陈。业界寄予很高期望的韩日世界杯过后，除“临阵脱逃”的金六福得到普遍认可外，其他赞助成功的企业则是凤毛麟角。这其中有技术原因，也有心态及营销伦理方面的原因。赞助，无疑是体育赛事的润滑剂，是体育产业发展的催化剂。赞助越丰，则体育事… |
| 关 键 词： | 体育赞助 效益 风险 体育活动 商业化 赞助商 |
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