体育赞助的管理思维 |
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作者姓名: | 郭红生 李世丁 |
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摘 要: | 随着北京申奥成功、中国国家足球队首次打入世界杯决赛圈等利好消息的出现,中国的体育热正在不断地升温。体育营销者(以体育赛事为活动载体的营销者、企业)意识到体育赛事是一座金矿,都想从体育赛事中分一杯羹,于是“淘金者”无所不用其极。结果,体育赞助项目越来越多,而赞助效果却乏善可陈。业界寄予很高期望的韩日世界杯过后,除“临阵脱逃”的金六福得到普遍认可外,其他赞助成功的企业则是凤毛麟角。这其中有技术原因,也有心态及营销伦理方面的原因。赞助,无疑是体育赛事的润滑剂,是体育产业发展的催化剂。赞助越丰,则体育事…
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关 键 词: | 体育赞助 效益 风险 体育活动 商业化 赞助商 |
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