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| 广告创意中的人文理念 | |
| 作者姓名： | 吴学安 |
| 摘 要： | 观点广告除了传递商业信息外,正裹挟着越来越多的文化与精神内容,从营销手段演变成渗透着伦理、价值、人文等多重元素的平台。我们呼吸的,除了空气,就是广告,这句看似夸张的话,形象地道出了现代生活与广告的关系。广告除了传递商业信息外,正裹挟着越来越多的文化与精神内容,从营销手段演变成渗透着伦理、价值、人文等多重元素的平台,在非物质层面潜移默化地影响着现代人的生活。广告创意是根据广告主题构思广告的具体表现形式。著名广告大师大卫·奥格威对广告有这样的认识:除非你的广告源自一个大创意,否则将 |
| 关 键 词： | 广告创意 广告源 表现形式 商业信息 重元素 营销手段 主题构思 物质层面 广告主题 现代生活 |
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