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| 蔬菜营销渠道合作博弈研究——基于批发商和零售商视角 | |
| 引用本文： | 李连英,郑鹏.蔬菜营销渠道合作博弈研究——基于批发商和零售商视角[J].农业技术经济,2012(7):77-86. |
| 作者姓名： | 李连英 郑鹏 |
| 作者单位： | 东华理工大学经济与管理学院 |
| 基金项目： | 国家社科基金重大项目“中国特色农业现代化道路研究”(编号:08AJY020);国家自然科学基金项目“农产品营销渠道变革与模式选择研究”(编号:70773046);江西省社会科学规划项目“消费者对质量安全可追溯蔬菜的认知与购买行为实证研究——以鄱阳湖生态经济区为例”(编号:11YJ50)的资助 |
| 摘 要： | 本文基于批发商和零售商的视角,运用博弈论的原理建立了蔬菜营销渠道合作模型,并以南昌市为例进行了实证分析。研究结果表明,渠道信任通过其对渠道合作两种主要威胁的影响来支持合作,即贪心和害怕。研究还发现,蔬菜渠道成员间的相互信任才是合作的先决条件,蔬菜营销渠道合作的有效开展需要建立渠道成员间的相互信任。 |
| 关 键 词： | 蔬菜 营销渠道 合作 博弈 |
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