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| 商场经营中的品牌梯队管理 | |
| 作者姓名： | 杨雪军 |
| 作者单位： | 浙江银泰百货有限公司 |
| 摘 要： | 营销学者劳瑞·莱特(Larry Light)在对营销趋势进行预测时指出:"未来的营销是品牌的战争--品牌互争长短的竞争,……惟一拥有市场的途径是先拥有具有市场优势的品牌."时至今日,人们不再怀疑品牌所具有的威力.在日趋激烈的商场竞争中,品牌战略成为竞争的主要武器之一,各大商场纷纷加大品牌管理的力度,以期在品牌竞争中获得优势.浙江银泰百货在品牌管理过程中,提出建立品牌梯队管理模式,不仅拓宽了品牌管理的新思路,也取得了良好的经济效益. |
| 关 键 词： | 竞争管理 品牌竞争 级别差异管理 人员分级管理 商场经营 品牌梯队管理 |
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