民族企业品牌战略与企业运作探讨

一、品牌与企业竞争力 中国改革开放二十多年来，已经成为全球的制造业基地，但中国企业在国际分工中处于价值链的低端，高进低出，正陷入令人痛心的“利润黑洞”。一方面是花高价把一船船的国外商品拉回来；另一方面则是压低价将一船船的日用品出口到欧美。有评论曾一针见血地指出：“中国出口最多的东西无非三样：一是不可再生的矿产资源，二是那些没有保障的打工人员的廉价劳动力，第三就是赖以生存的环境。”越来越多的企业经营者认识到，只有拥有自己的品牌，才有可能改变这一不合理的局面。21世纪，全球已进入品牌国际化的竞争时代，品牌已成为一种新的国际语言融入到全世界每个人的生活中，其作用日益突出。