图书消费与图书广告 |
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引用本文: | 李应红.图书消费与图书广告[J].消费经济,2011(4):65-68. |
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作者姓名: | 李应红 |
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作者单位: | 西南财经大学人文学院; |
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基金项目: | 西南财经大学科研基金09XG081资助项目研究成果 |
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摘 要: | 本文采用定性研究方法,分析我国图书广告消费的现状及存在的问题。针对我国目前图书广告存在广告投入少、广告意识淡薄和广告形式单调等问题,通过探讨图书广告,即形象广告和推销广告的作用,提出图书广告如何加强大众媒体广告营销来扩大文化消费的策略。
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关 键 词: | 图书 广告 文化消费 大众传媒 |
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