绿色品牌真实性问题探讨 |
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引用本文: | 梁勇.绿色品牌真实性问题探讨[J].消费经济,2011(3):63-66. |
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作者姓名: | 梁勇 |
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作者单位: | 广东技术师范学院市场营销系; |
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摘 要: | 自绿色消费和绿色营销兴起以来,绿色品牌的真实性问题就一直困扰着消费者。绿色品牌真实性问题涉及客观真实性和建构真实性。就这两种真实性而言,消费者都处于相对不利的境地。为规范企业的绿色营销行为,保护消费者利益和社会公共利益,促进绿色消费,政府有关部门要完善相关立法,加强市场监管和引导;非政府组织应在绿色品牌评价、监管等方面发挥更大的作用;消费者要提高自身的甄别能力;企业要主动调整,适应新的市场环境。
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关 键 词: | 绿色品牌 客观真实性 建构真实性 消费者认知 绿色消费 |
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