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分类号
杂志ISSN号
绿色品牌真实性问题探讨
作者姓名:
梁勇
作者单位:
广东技术师范学院市场营销系;
摘 要:
自绿色消费和绿色营销兴起以来,绿色品牌的真实性问题就一直困扰着消费者。绿色品牌真实性问题涉及客观真实性和建构真实性。就这两种真实性而言,消费者都处于相对不利的境地。为规范企业的绿色营销行为,保护消费者利益和社会公共利益,促进绿色消费,政府有关部门要完善相关立法,加强市场监管和引导;非政府组织应在绿色品牌评价、监管等方面发挥更大的作用;消费者要提高自身的甄别能力;企业要主动调整,适应新的市场环境。
关 键 词:
绿色品牌
客观真实性
建构真实性
消费者认知
绿色消费
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