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| 利基市场营销若干重要问题探究 | |
| 引用本文： | 项文彪,彭武汉.利基市场营销若干重要问题探究[J].商业时代,2003(24):27. |
| 作者姓名： | 项文彪 彭武汉 |
| 作者单位： | 江西财经大学经研中心,330013 |
| 摘 要： | 利基市场营销的基本内涵 "利基"一词是英文"Niche"的音译,意译为"壁龛",有拾遗补缺或见缝插针的意思.菲利普·科特勒在<营销管理>中给利基下的定义为:利基是更窄地确定某些群体,这是一个小市场并且它的需要没有被服务好,或者说"有获取利益的基础".营销者通常确定利基市场的方法是把市场细分再细分,或确定一组有区别的为特定的利益组合在一起的少数人. |
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