平台企业“生态互通”的社会福利分配效应研究

数字技术驱动下的平台经济迅猛发展，依托平台企业的平台经济在发展过程中产生了诸多乱象，包括平台企业立足数字智能技术实现用户技术锁定、消费者杀熟以及掠夺性定价等，由此引致了平台垄断，并对平台用户权益以及社会福利产生了诸多负外部性。强化平台之间用户、数据、技术等要素的透明与流通，实现平台商业层面的“生态互通”有助于强化平台企业的竞争逻辑，提升平台经济的可持续性。基于此，本文以“生态互通”为研究情境，考察其在平台双边市场带来的消费者归属的转变，在经典的霍特林模型基础上，分析生态互通对平台经济系统内不同参与者福利的影响，通过研究发现生态互通能有效促进商家和消费者福利增长，在平台运营稳定后，生态互通也能促进平台企业收益增长，但是在运营初期，由于固定成本较高，生态互通会降低平台企业的收益。据此，提出在政府层面应加强对不正当竞争的监管，在企业层面应推动要素互通的竞争理念，在用户层面应引导消费者流动，最终合力推动生态互通运行模式的实质性构建。