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| 副品牌策略:一种不错的活法 | |
| 引用本文： | 沈晓夫.副品牌策略:一种不错的活法[J].品牌,2002(2):42-43. |
| 作者姓名： | 沈晓夫 |
| 摘 要： | <正> 介于"一牌多品"和"一牌一品"之间的副品牌策略,其本质是对主品牌的延伸,它利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚,推动副品牌产品的销售。从海尔实践看,副品牌策略确实对主品牌战略的实施进行了有效补充,还成功避开了多品牌策略实施对主品牌延伸可能产生的伤害。 |
| 关 键 词： | 企业 “副品牌”策略 主品牌 市场竞争 |
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