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| 网络交互技术的采用及其对企业与顾客交互的影响——基于5家企业的案例分析 | |
| 作者姓名： | 庄贵军 李苗 沈璐 郭茹 |
| 作者单位： | 西安交通大学管理学院 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金项目“网络环境下基于新一代交互技术的客户关系和营销渠道管理”(71132005) |
| 摘 要： | 通过对5家企业案例的分析,从驱动因素、交互能力、交互策略和交互双方获得的利益等方面探讨网络交互技术的采用及其对企业与顾客交互的影响。研究表明:管理者支持是企业成功采用网络交互技术的关键因素;网络交互技术的采用提高了企业的交互能力,使企业与顾客的交互策略更加灵活,由此为交互双方都带来利益。 |
| 关 键 词： | 网络交互技术 交互能力 交互策略 驱动因素 案例分析 |
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